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日本人年均花1300美金买时尚品,2021这些秋冬款深受日本...

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论坛元老

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发表于 2021-6-23 14:53:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着3月日本各地逐步解除紧急状态,加之疫苗的推出,日本民众对于出街的热情不断高涨。可以预见,家庭年平均时尚消费约1300美金的日本消费者,之后对时装、鞋靴、饰品等时尚品类的需求量将再度增大。
就各子品类来看,日本的服饰品类表现始终强劲,2021年较去年上涨4.8%,坐拥149亿美金的市场体量;箱包及配件表现更喜人,较去年上涨5.7%,市场规模达63亿美金;鞋类则预计今年达到39亿美金的体量。
作为互联网人数居世界第6的日本,互联网人口比率高达94%,其在线购物的购买力亦不容小觑,亚马逊日本站2019年增长率就高达15.7%。
那么,251亿美金的日本时尚品类大蛋糕该怎么分?这个秋冬,哪些时尚品类更好卖?现在就给你一波干货!两步走拿下日本时尚品类!

第一步
日亚秋冬时尚全掌握,从了解掌握当地时尚文化开始
日本时尚关键词
简约设计、亲肤环保、细节控、套装控

①日本整体服装背景&特点总结
日本上班族格外重视职场礼仪,对职业套装要求都很高,要求通勤服饰材质好、符合身形、细节到位。
日常服饰同样很有讲究,保持基本的干净整洁是对他人的尊重,这也意味着,他们更喜欢简约又不失简单的基础款,追求做工精细;同时日本人比较好面子、注重仪态,即便在家里也是成套的家居服。
日本人对于亲肤类纺织品服装品质要求高,舒适度为首要购买动机,例如,对于男女款的睡衣、居家服,摇粒绒、羊绒居家外套、低饱和度的颜色更受青睐。

②正装文化、背景及喜好介绍
日本人极其严谨,大小事务都非常注重细节,正式场合会穿正装出席;同时,“不要给别人添麻烦”的文化意识也使得干净得体的西装成为日本人的首选;此外,日本注重“和”文化,该文化既有跟他人和睦相处,也有在各种场合礼仪上尽量保持一致性的含义。
款式:男性西服包括外套、长裤、衬衫、领带;女性西服更多样化,基本包括外套、裙子或裤子、衬衫
颜色:一般西装颜色为海蓝、浅灰色、黑色、深灰色,通常无图案、细条纹或格纹
面料:毛料、羊毛、羊绒、涤纶、绸缎等

③休闲装简约化趋势的背景及喜好介绍
现阶段日本人更追求简单、朴素、休闲以及环保的消费观念。
款式:整体比较淡雅,多用纯色表现,饱和度低,比如黑、白、蓝、灰、驼色之间搭配;即便有印花图案,也只是小图案,或是高级感的条纹、格纹
面料:羊绒、真丝、纯棉等
风格:欧美风比较奔放随性、简单,同时讲究色彩的搭配,比较中性又比较帅气;日系简约风则更注重穿着时的舒适感,重视简约设计


第二步
通晓热卖及机会品类,抓住机遇成就日亚秋冬爆款
日本站时尚品类涵盖
服饰(男装、女装、童装)、鞋靴
箱包、珠宝首饰、手表
男装:商务外套和上衣是下半年机会品类,外套、制服秋冬季销量陡坡式上升

女装:商务外套不仅是疫情后机会品类,亦是秋冬季销量快速上升品类;连衣裙销量将反弹,内衣和外套成秋冬季宠儿

童装:秋冬季是童装销售旺季,女童服饰是下一季机会品类

运动服装:户外需求让运动服装迎来机会,男子足球、游泳、钓鱼、男子高尔夫球配套服饰需求大

鞋靴:所有鞋类都迎来一波销量反弹,特别是基本款和户外运动款
秋冬季即将到来,建议卖家们早做计划,尽快备货入仓FBA,并优化商品详情页。秋冬季热卖时尚品类进入上升期后,推荐使用优惠券、商品推广(Sponsored Products)提高曝光。后期则建议卖家参加秒杀、7天促销、清仓促销(Outlet Deal)等活动,再次刺激销量。对于季节性不明显、全年销量平稳的品类,卖家们也要考虑调整商品材质来满足不同季节需求。(文章来源:亚马逊全球开店 微信公众号:AmazonGS)
更多的选品推荐与爆单选品可以前往公众号了解

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发表于 2021-6-25 14:58:24 | 显示全部楼层
日常顶帖,感谢楼主的热心分享!
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发表于 2021-6-25 14:59:53 | 显示全部楼层
日本人真是财大气粗,每年就用掉这么多钱在打扮上
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发表于 2021-6-25 15:00:57 | 显示全部楼层
感谢分享,非常有用的帖子!
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发表于 2021-6-25 15:02:23 | 显示全部楼层
今日份快乐,看完一篇帖子!
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