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近300亿美元的海外市场,小家电市场正火热!

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发表于 2020-12-24 14:26:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
12月18日,VeSync在港交所正式挂牌上市,作为亚马逊小家电的佼佼者,VeSync可谓是给中国卖家们打了一剂强心剂。

一大阵地,三大品牌
VeSync主要业务为自主设计、开发及销售小家电产品和智能家居设备,旗下拥有三个核心品牌:Levoit、Etekcity和Cosori,产品主要销往日本和欧美地区等。
其中,Levoit主要销售家居环境电器,Etekcity主要售卖智能小家电、健康监测设备、户外娱乐产品和个人护理产品,Cosori则主要销售厨房电器及餐饮用具。

目前,美国是VeSync最大的市场,且其销售渠道主要通过亚马逊。此外,VeSync也会通过其他电商平台,如eBay、Cdiscount、Rakuten、Newegg和Adorama等来销售。同时除去平台卖家的身份,VeSync旗下三大品牌也分别于2015年和2018年建立独立站,开始在自有网站销售产品。

根据弗若斯特沙利文报告,2019年在小家电零售市场中,VeSync在全美通过亚马逊所产生的零售额排名第三;通过所有线上渠道产生的销售额排名第五。
2019年在美国通过亚马逊产生的零售额而言,VeSync的空气净化器和空气炸锅于各自类别中分别排名第一和第二。
VeSync表示之后也会专注于美国市场,因为报告显示,2019年美国市场是全球最大的小家电和智能家居设备市场,就智能设备的出货量而言,所占市场份额为29.6%。

小家电销售高峰:VeSync上半年净利同比翻十余倍
2017年-2019年,VeSync的营收分别为8521万美元、1.45亿美元以及1.72亿美元,CAGR为83.5%;净利润分别为186.7万美元、436.1万美元和637.2万美元,CAGR为84.7%。
今年,海外疫情从爆发开始一直难以控制,欧美宅经济得以发展,小家电等家居用品迎来销售高峰,VeSync的业绩也出现爆发式的增长。

2020上半年,VeSync营收由去年同期的7530万美元增至1.29亿美元,同比增长71.7%;净利更是呈火箭式增长,由去年同期的200万美元增至2250万美元,同比增长1025%。
从销售市场看,北美贡献了超80%的收益,其中美国市场的销售收入高达9902.8万美元,占比76.6%;加拿大等收益占比为8.2%;欧洲市场也贡献了超13%的收益。

VeSync以线上销售为主,数据显示,2017年-2019年,公司通过亚马逊产生的收益分别约为8470万美元、1.44亿美元和1.71亿美元;2020上半年VeSync实现营收1.25亿美元,分别占公司总收益的约99.4%、99.3%、99.2%及96.5%。
抛开其硬件产品,VeSync应用程序在开发并推出后,也为热爱智能家居的消费者提供了便利。用户可以在任何可连接网络的地方远程控制智能家居设备。

小家电市场
小家电指半便携式或便携式机器,一般而言,小家电可进一步分类为四类,即食物料理电器、小型烹饪电器、小型家居环境电器及个人护理电器。
家电的零售价值已实现稳定增长,由2015年的819亿美元增加至2019年的1,065亿美元,复合年增长率为6.8%。
美国小家电市场已实现稳定增长,由2015年的22,047.7百万美元增加至2019年的26,361.7百万美元,复合年增长率为4.6%。
随着全球范围内互联网的普及,线上电商平台已经成为小家电最主要的销售渠道之一。

市场启示
1.类目选品启示
纵观Vesync这些年的发展,可以看出空气净化器和厨房小家电是19年以来增长最快的产品。Vesync主力产品的改变符合现阶段国外消费者消费习惯的变化。
以空气净化器为例,随着国外疫情的加剧,人们对于空气质量的关注度也越来越高,近30天相关关键词的搜索量最高已达50089。
因此对于小家电类目的卖家来说,空气净化器以及厨房家电会是一个不错的选品方向。

2.市场潜力、上升空间大
随着独居和居住面积变小,以及更多智能家电、细分小众的家电推陈出新,小家电的市场仍处于高增长。市场不断有新的需求诞生,公司通过精巧的设计去满足市场需求。
同时,美国的小家电市场也会继续稳定增长,市场规模从2015年的220.48亿美元增长至2019年的263.62亿美元,CAGR为4.6%;预计2024年达330.05亿美元

3.商家聚集,百花齐放
从商业的角度看,目前公司处于小家电领先的竞争区位。部分产品甚至可以做到细分品类销售额第一。由于品类众多,产品推陈出新速度快,竞争格局呈现多个品牌百花齐放的状态,没有绝对的龙头。
目前小家电行业垄断性相对较低,对于其他同类目卖家来说无疑是一个好消息。想借此机会打造品牌的卖家们,可以考虑通过亚马逊跨境电商出海哦。这里也给大家推荐亚马逊全球开店公众号,里面跨境电商、小家电市场的选品介绍,希望能帮助到大家。
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