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《2020跨境电商发展报告》近日发布，给出海企业提供了把握机遇的方向。具备高效管理和运营能力的企业可以借此机会打开海外电商消费市场，冲破难关，实现二次增长。
据统计，2019年中国跨境电商市场规模已超10万亿元，占当年中国进出口总值31.54万亿元的33.29%；2019年通过海关跨境电商管理平台进出口1862.1亿元，同比增长38.3%，2016-2019年4年平均增速超过50%。 受新冠肺炎疫情影响，跨境电商进出口实现逆市增长，前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，已超去年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳作出突出贡献。
但当前，跨境企业的品牌化仍面临困境，如缺乏品牌意识和运营能力，贴牌模式习惯固化短期利益思维，假冒伪劣盛行，助推劣币驱逐良币，行业同质化竞争严重，设计能力有限，高端、核心技术缺乏。 在未来，品牌化成为跨境企业重要出路。随着跨境行业发展的深入，低水平同质化竞争难以为继，品牌化则以其自主性和溢价能力，成为行业公认的出路。根据海关总署的统计，2019年我国自主品牌商品出口2.9万亿元，增长12%，占出口总值近17%，比2018年提升了1.1个百分点。
报告指出，跨境电商已经走过了粗放式经营的时代，未来创新营销方式将在企业生存发展要素中占据较大权重。除却行业常规的营销提升优化手段之外，智能化和社交化成为近年来跨境电商营销领域的两个新趋势。 借助大数据和智能算法能够实现营销决策和营销过程的自动化，让自动化广告生成和优化、集成式智能广告投放、自动化客服运营等成为可能。智能化营销能够满足用户全时、全域全场景的消费体验，在极大加快消费者购买决策过程的同时，也提升了用户生命周期价值，因此跨境电商正向智能化方向发展。
在近日举办的亚马逊全球开店跨境峰会中，我们也看到了亚马逊对智能化和品牌化的重视，大会确定了2021年四大战略重点： ● 继续支持中国企业向线上业务模式的转型，抓住跨境电商发展机遇 ● 支持中国卖家拓展全球机遇，发展多站点业务，降低风险 ● 支持中国卖家打造受消费者信赖的国际品牌，构建“品牌力” ● 支持中国卖家持续优化选品策略，提升“品牌力”
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人戴竫斐表示，在全球消费趋势由线下更多转为线上的同时，中国出口跨境电商也在从外贸行业的‘新业态’转为‘新常态’，并逐渐成为中国外贸出口的重要支柱。 未来三年，中国出口跨境电商还将保持高速增长的发展趋势。亚马逊全球开店也会围绕卖家发展出口业务的关键方面，推出相应的业务举措，帮助中国卖家在未来不确定的环境下做好准备，为卖家的长远发展打下基础。”
对跨境电商感兴趣的卖家们，还可以去亚马逊全球开店公众号查看此次线上跨境峰会的直播，大咖在线分享海外热门选品、传授掘金技能，跨境选手不容错过。
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发表于 2020-12-18 15:09:53
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