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讲好品牌故事的五大秘诀

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发表于 2016-6-2 15:19:49 | 显示全部楼层 |阅读模式

要想成为一个品牌,还需要品牌故事。文章整理自电商报,关于五个最为常见的品牌故事讲述方式和建议。 (欢迎光临我的淘宝小店:微当家,商用路由器)
故事1. 陈旧的方式必须做出改变
现在的企业喜欢用颠覆者作为宣传语,但是这个词语会让人感觉到尴尬。在克拉克.霍华德的畅销书《经济萧条时期的富裕生活》中描写到“想要成为颠覆者,你必须保持着在行业中的领先速度,并且要保证模式没错。”霍华德也说到:在未真正颠覆什么之前,不要已经把自己视作是一名颠覆者,这是空洞的炒作和“全新且令人兴奋”的企业差别。(微当家作为中国领先的商业WiFi网络架构和媒体服务供应商,致力于为用户提供包括网络部署、运营维护和O2O营销在内的整套解决方案,这就微当家的故事)
故事2. “与之类似的产品之前并未出现,所以我们就着手做了”
这是品牌故事中最为常见的一种:我想要某种产品或服务,但并未找到,所以我就自己动手开始做。这类故事非常吸引人,简答靠谱:亲爱的消费者,公司创始人当初就是和你一样遇到了烦人的问题,所以才有了我们这家公司提供能够帮你解决这个麻烦问题的产品和服务。消费者都希望获得能够满足他们生活所需要的产品与服务。
这一类的故事技巧是哪怕你产品的相仿者在你之前就有,故事依旧可以讲下去。为什么?因为它并不是你的产品,并不会对你的定位造成冲击。你为什么要讲这类品牌故事,就是要告诉消费者现在这个问题还没有得到有效的解决,所以我才作为先行者找寻解决的办法,进而提供服务来帮助大多数人进行解决。
故事3:“我们了解你的问题,并且提供解决方法。
这个故事要远比解决问题复杂得多:”它是关于识别出消费者尚未意识到的问题。要做到真正了解消费者。这类故事不用花费太多的时间去讲述它,有时候只需要简简单单告诉消费者你的问题是什么,我们的产品能帮你解决问题并且达到什么样的效果,你会得到什么样的好处。
故事4:我们回馈社会。
能够自愿肩负起社会责任的商业模式温暖人心、自带光环和充满人性。现在的共识是:一个能够改变命运的项目远远要比单单的物质馈赠更伟大。如果想要从担负社会责任讲述品牌故事,就不要限于表述做多少物质馈赠来帮助受助者,而是要说我们的项目是如何让这些人也能够凭借自己的才能和优势去工作、摆脱困境,从而提高自己的经济、精神和社会状态。
故事5:相信我们:我们绝无隐瞒。
在人们该如何决定该与谁产生生意往来,会问两个相关问题,“我该信任谁?我怕改相信谁?”.对于有些品牌来讲,问题答案将会成为他们品牌的核心。品牌不仅要靠谱,还要应该承诺去展示企业的一切,这是竞争对手从未做到的。
   


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