100+亚马逊星级选品、20个趋势、47组关键词，狙击2022时尚...
2022年，时尚品类规模预计将超1万亿美元1；2025年，超50%的消费者将在线上购买时尚产品2；66%的时尚购物者表示每周访问亚马逊一次或更多3。离虎年只有1周了，各位卖家，“钱”景光明的时尚跨境生意，安排下？022全球时尚品流行款式、消费者关注点、关键词预测及星级选品指南直击全球秀场、深挖各国潮流、总结星级选品，2022亚马逊时尚品类洞察第一弹，紧抓消费者关注点、精准解决买家痛点，快收！01服装品类流行款式女装4修身西装外套（Micro Blazer）成海外白领首选气场款超大号衬衫（Oversized Shirts）休闲时尚，是日常出街热门款超迷你裙（Mini-skirt）全年受宠，是外国人休闲穿搭优选内衣/胸衣外穿（Bra Tops）从明星穿搭演变为海外全民热潮男装5棒球夹克（Varsity Jackets）重回复古学院风，2022受海外全民热爱 华夫格针织套头衫（Waffle Knit Thermals）内搭、单穿皆可，为外国人日常选择开襟Polo衫（Full-Placket Polos）（也称老爹开衫），是2022秀场潮流款马甲（Vest）穿出优雅知性，2022受海外男士青睐消费者关注点欧美站6预计未来消费者会在户外服饰上花费更多可再生材质更受消费者欢迎，时尚品类消费者看重环保可持续（Green Clothing）美国人花在鞋子、珠宝和手表上的钱超过了花在高等教育上的钱欧洲消费者愿意花更多的钱购买高品质产品，并且会为此攒钱近40%的英国时尚购物者表示，他们在网上购物之前会浏览多个网站；近30%表示，他们在前往实体店购买时尚商品之前会先上网浏览日本站 一些消费者倾向先于季节提前购买少量时尚品，但更多消费者还是喜欢购买当下就能穿的衣物和配饰时尚品类在第四季度销量会大幅提升年末年初时，“福袋”的搜索量会持续上升，卖家可以结合福袋、新年活动发力提升销量关键词预测及星级选品指南服饰品类关键词预测（以下仅部分举例）欧美站：sports bras、lingerie、leggings、baby girl clothes、summer dresses、christmas pajamas for family、maxi dress日本站：羽绒服、电热背心、羽绒外套、带帽卫衣、冬季内衣、冲锋衣/外套、帽衫、春季外套、父母和儿童礼服、谢恩会/宴会用礼服、健身服、福袋、运动、毕业典礼正装套装、旅行泳衣、入学式正装、春装上衣、春装连衣裙服饰品类星级选品指南02鞋靴品类流行款式半包Clog女鞋（Clogs）穿出时尚感系带女式凉鞋（Lace-up Sandal）引领夏日风潮厚带凉鞋（Thick Band Sandal）走出气势高跟乐福鞋（Heeled Loafer）延续经典男士凉拖/凉鞋（Slide Sandal）是出街热门单品无带运动鞋（Slip-On Sneakers）为时尚百搭款穆勒鞋（Mules）演绎出街休闲优雅复古跑步鞋（Retro Runners）永不过时消费者关注点在鞋靴上，全球消费者买鞋时的痛点、难点、关注点类似，掌握这些点，精准拿下5000亿鞋靴大蛋糕。海外消费者关注鞋靴面料与材质运动鞋和皮鞋都要非常重视面料与材质的色牢度、耐折度、剥离度、耐水解度，这些特性的检测报告是必备需要根据不同季节为自己的产品挑选合适的面料及材质胶水的质量也应被重点关注，选用适合的胶水与鞋子的面料与材质构成完美搭档最好请比较资深的评鉴检查最终成品，以确保产品的质量海外消费者对鞋码很敏感产品尺寸问题是目前欧美日亚马逊站点退货最主要的因素针对每批次产品，都应及时搜集消费者反馈的退货报告海外消费者喜欢看鞋品的细节和特性展示线上展示材质的特性，如透气性、拉力、防滑性、弹性、耐穿性要用专业机构的报告形式展示出来，并配备相关内容的解说结合直播的方式向买家阐释产品各种特性跟性能，互动性强，效果会更好请国外消费者、网红，分享他们的真实穿着体验，并拍摄成视频，会更加客观、真实鞋靴品类关键词预测（以下仅部分举例）欧洲站：water shoes、slippers、boots for women、men shoes日本站：运动、福袋、毕业典礼、入学式鞋靴品类星级选品指南03珠宝、箱包、配饰品类7流行款式亮色包（Bright Bag）2022更受海外消费者欢迎针织包（Knitted Bag）兼备柔软与实用，成日常出街包 大托特包（Tote Bag）实用又有型，日常、旅行皆可用链条包（Chain Bag）有型百搭，持续风靡海外消费者关注点随着后疫情时代的持续，居家办公依然是常态，人们会买一些精美漂亮的首饰扮靓自己、家人和孩子，带来一些好心情。可以看到，一些DIY首饰呈现出不错的销售增长趋势。针对珠宝品类，以下消费者关注点请查收：热卖季节：珠宝品类除了传统旺季（第四季度）之外，在上半年还有几个节点是销售小高峰，分别是二月份的情人节和五月份的母亲节，主要是送礼的需求热卖材质：925银、水晶、锆石热卖颜色：玫瑰金、银色、金色热卖元素：爱心、字母、自然元素（如树叶）关键词预测及星级选品指南珠宝、箱包、配饰品类关键词预测（以下仅部分举例）欧洲站：blue light glasses、earrings、necklaces、rings、crossbody bags、waist trainer、ankle bracelets日本站：旅行需要（墨镜、旅行箱等）、围巾、手套、帽子、商务相关（领带、皮带、腰带）、谢恩会/宴会用配饰、福袋珠宝、箱包、配饰品类星级选品指南亚马逊各站点时尚品类扶持及促销活动01日本站营销日历日本站时尚品类卖家注意了！2月、3 月日本站时尚品类活动丰富， 还有新上线的“新生活”特辑，以及各品类活动特辑，快收藏！* 各项活动有参加条件限制。「Amazon特集」、「品类活动・特集」尚未完全确定，确定后将再介绍。* 日本站月促：这是由亚马逊主办、持续63-87小时的大型特卖活动。帮助卖家赢得更多销售机会。活动期间可能会根据月份进行调整。卖家们可根据自身选品及需求，提报镇店之宝（DOTD）、7天促销（7DD）、秒杀（LD）及优惠券（Coupons）等。还可以巧用日本站独有的亚马逊卖家积分计划，获得更多曝光机会、提高商品浏览量、吸引爱积分的日本消费者。资料来源：1.https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/worldwide2.eMarketer, online revenue vs. total retail, apparel and accessories, 20203.Kantar and Amazon Ads, fashion audience study, October 20204.https://www.harpersbazaar.com/fashion/trends/a38518154/fashion-trends-2022/5.https://www.gq.com/story/mens-fashion-trends-20226.https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion; https://www.becomingminimalist.com/shopping-statistics/; https://www.voguebusiness.com/consumers/european-luxury-market-recovery-2022；7. https://www.harpersbazaar.com/fashion/trends/g38636079/bag-trends-thatll-be-everywhere-in-2022/; https://fashionunited.uk/news/fashion/spring-summer-2022-menswear-bag-trends/2021082757390; https://www.harpersbazaar.com/fashion/trends/a38518154/fashion-trends-2022/; https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/fashion/g38542909/2022-bag-trends/
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