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京东618与pop运营大解密
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京东618与pop运营大解密
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发表于 2014-11-23 12:53:40
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一年一度的京东618又要来到了,适逢微信的的一级入口开放与世界杯的火爆来袭,今年应该怎么玩?
请看史上对京东618和pop运营最深入的解读。
各类目、会场活动时间节奏图
微信红包时间节奏图
1.京东运营店铺诊断8部曲
步骤一:商品诊断
•1、上架商品数
•2、新商品数
•3、商品价格段
•4、动销率
•5、现货率、库存
•6、商品标题
•7、商品主图
•8、关联推荐
•9、商品信息详情
•10、商品评价
•11、晒单
步骤二:店铺装修诊断
1、店铺评分
2、店铺导航
3、店铺头图
4、店铺第二屏、第三屏
5、店铺布局
6、侧边栏
7、店铺商品分类
8、商品列表
9、店铺底通
步骤三:服务诊断
1、IM
2、电话
3、联系便捷性(沟通方式摆放的位置)
4、发货
5、售后服务
步骤四:商品爆款诊断
1、热卖商品的销售绝对数量、占比
2、销售价格、所属区间
3、TOP商品的流量、转化率
4、TOP商品评价
5、TOP商品与店铺定位关系
步骤五:促销推广分析
1、广告投入的渠道
2、广告投入费用
3、广告投入效果
4、跨店铺活动及效果
5、品类活动及效果
6、部门级活动及效果
7、公司级活动及效果
步骤六:流量分析
1、流量来源渠道及结构
2、访问深度
3、跳失率
4、停留时间
5、访问频次
6、流量趋势
步骤七:市场容量分析
1、市场供应商家数
2、市场供应商品数及占比
3、市场热销商品排行
4、市场销售上升商品排行
5、市场热销商品功能
6、市场热销商品价格段
步骤八:竞争分析
1、其他平台同店对比
2、行业标杆(对手)店铺对比
3、行业对比
2.传说中的KA商家kpi指标,你懂的
3.如何进行有效的资源整合
. 资源-button,小焦点,快报,首焦,楼层资源,活动
. 二三级类目资源
. 团购资源-品牌团,单品团,标签页单品团
. 闪购资源-新增不入仓COD模式
. 移动手机端资源
. 会员俱乐部
. 活动资源
. 其他(视频购物,京东社区,在线读书,装机大师,家装城,搭配购,我喜欢,校园之星..)
. 资源-单品套餐,框架广告,硬广
. 品牌团
. 单品团
. 今日团购
. 快车商务舱
. 个别类目二三级资源
-------------
4.传说中的京东运营七要素
-------------
嘉宾介绍:
莫尔琴-北京天下秀科技有限公司电商事业部总经理
原京东母婴类目高级运营,京东大学,京东商学院讲师。6年电商经验,做过B2B,B2B,C2C等多业务。
嘉宾微信:
莫尔琴(公众号)
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